簡單地說，商標(biāo)是商品或服務(wù)的生產(chǎn)者和經(jīng)營者，為了將自己的商品或服務(wù)與他人的區(qū)別開來，而使用的一種標(biāo)記。具體來說，商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合的，具有顯著特征的標(biāo)志。經(jīng)國家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為"注冊(cè)商標(biāo)"，受法律保護(hù)。商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。
（一）創(chuàng)業(yè)者為什么要注冊(cè)疑難商標(biāo)？
比如：創(chuàng)業(yè)者開發(fā)了一個(gè)很火的APP，很多人都去應(yīng)用商店下載，搜索后發(fā)現(xiàn)有N個(gè)和你開發(fā)的APP的名字一樣的APP，到底哪個(gè)是真的呢？有了商標(biāo)，別人就不能隨便用一樣的名字了！
（二）創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該把哪些東西注冊(cè)為商標(biāo)？
1．品牌或產(chǎn)品的中文與英文名字，可以注冊(cè)為文字商標(biāo)，例如：綠狗、lvgou。
2．LOGO或吉祥物的設(shè)計(jì)圖可以注冊(cè)為圖形商標(biāo)，例如：圖片。
3．品牌定位的slogan與廣告宣傳語，可以注冊(cè)成文字商標(biāo)，例如小米的“為發(fā)燒而生”。
商標(biāo)的主要特征
?。ㄒ唬┥虡?biāo)是用于商品或服務(wù)上的標(biāo)記，與商品或服務(wù)不能分離，并依附于商品或服務(wù)。
?。ǘ┥虡?biāo)具有顯著性。商標(biāo)是區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，便于消費(fèi)者識(shí)別。商標(biāo)的構(gòu)成是一種藝術(shù)創(chuàng)造。
（三）商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色和聲音組合的可視性標(biāo)志。
（四）商標(biāo)具有獨(dú)占性。使用商標(biāo)的目的就是為了區(qū)別與他人的商品或服務(wù)，便于消費(fèi)者識(shí)別。所以，注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人對(duì)其商標(biāo)具有專用權(quán)、受到法律的保護(hù)，未經(jīng)商標(biāo)權(quán)所有人的許可，任何人不得擅自使用與該注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，否則，即構(gòu)成侵犯注冊(cè)商標(biāo)權(quán)所有人的商標(biāo)專用權(quán)，將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
?。ㄎ澹┥虡?biāo)是一種無形資產(chǎn)，具有價(jià)值。商標(biāo)代表著商標(biāo)所有權(quán)人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)、形象，商標(biāo)所有權(quán)人通過商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、申請(qǐng)注冊(cè)、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價(jià)值，也增加了商品的附加值。商標(biāo)的價(jià)值可以通過評(píng)估確定。商標(biāo)可以有償轉(zhuǎn)讓，經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人同意，許可他人使用。
?。┥虡?biāo)是商品信息的載體，是參與市場(chǎng)競(jìng)爭的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競(jìng)爭就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的競(jìng)爭，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競(jìng)爭，商標(biāo)的知名度越高，其商品或服務(wù)的競(jìng)爭力就越強(qiáng)。