7月25日消息，互聯(lián)網(wǎng)健身運動平臺「keep」完成1.27億美金D輪融資，由高盛領(lǐng)投，騰訊、GGV紀源資本、晨興資本、貝塔斯曼亞洲投資基金老股東跟投。
2016年，國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃( 2016-2020年)》提出，到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達4.35億，體育消費總規(guī)模達1.5萬億元。
顯然，中國將是世界上最大的商業(yè)健身休閑市場。據(jù)來自某權(quán)威機市場調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，中國健身市場規(guī)模只有約為150至200億美元，中國每百萬人健身俱樂部擁有量僅為4.3家。
運動健身逐漸成為國人日常生活中新的時尚潮流。中國休閑健身產(chǎn)業(yè)起步雖然晚，卻前景廣大，具有巨大的市場潛力。
目前我國健身行業(yè)的運營模式主要分為傳統(tǒng)健身房、小型工作室和線上健身APP。
2014年，希望跳脫出對傳統(tǒng)健身房的認知和限制，從而構(gòu)建一個全新、更酷的運動交互的空間——「keep」橫空出世。以解決都市人群健身不方便的痛點為主，以“內(nèi)容”為核心競爭力，并帶有社交屬性，很快吸引了大量有健身訴求的新手入門，2016年10月，用戶量突破6千萬，2017年8月，用戶量破億。
據(jù)「keep」創(chuàng)始人介紹，「keep」并不單純是一個健身應(yīng)用，其更意在在打造一種生活方式品牌，并將耐克作為其企業(yè)發(fā)展目標。在如何撬動世界上最大的商業(yè)休閑健身市場上，「keep」做了多方面的探索，品牌建設(shè)保護也沒有落下。我們來看看，北京卡路里信息技術(shù)有限公司在知識產(chǎn)權(quán)保護上布局如何。
根據(jù)小編在商標局官網(wǎng)查詢情況來看，北京卡路里信息技術(shù)有限公司目前申請了279個商標。知識產(chǎn)權(quán)保護意識非常強，而且對于重點商標的保護也是很到位。
其中，帶有藝術(shù)設(shè)計形式的“k”以及“keep”，作為「keep」最具有辨認特點，被廣泛使用推廣的品牌標識，進行了全類別的注冊。以及防御性的注冊了非常近似的標識，比如反向的字母“k”,以圖的形式提交，將非常近似的商標“KKeep”也申請注冊，都獲得了商標局的核準。
這對于一個成長速度非?？?，知名度非常高，在廣大公眾中，非常具有影響力的品牌來講，全類別注冊和防御性注冊非常有必要。
隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，會不斷推出新的內(nèi)容與產(chǎn)品，商標的注冊因此也是一個不斷，持續(xù)的保護過程。
「keep」從2015年開始，也在不斷的將企業(yè)發(fā)展過程中，創(chuàng)造出的獨特的標識性產(chǎn)品和內(nèi)容納入保護范圍。
這其中，也走了一些彎路。
比如2016年申請的“keep移動健身教練”、“keep只為改變time for change”、“k time for change只為改變”等商標就遭遇駁回。猜測其原因，可能是缺乏顯著性或者是構(gòu)成近似。
這系列商標，是中文和英語的組合的多元素商標。多元素組合商標注冊時，風(fēng)險會增加一倍。因此，提醒企業(yè)家們，注冊商標之前，最好需要專業(yè)人士先行檢索查詢，然后對于多元素商標最好分開注冊。
對于前文所述駁回的商標，「keep」也進行了針對性的處理，對商標的形似進行藝術(shù)化演繹加以改變。商標變更，這是針對駁回商標行之有效的辦法之一，果然進行改變后的，“只為改變time for change”順利通過，獲準注冊。
因此，商標注冊，有著天然的無法避免的風(fēng)險。預(yù)先查詢是預(yù)防風(fēng)險的手段之一，針對駁回商標的藝術(shù)演繹處理，是駁回后精準的提高商標再次申請的有效手段。
此外，駁回復(fù)審，也是針對駁回后商標重要的應(yīng)對手段之一，「keep」自然也不吝使用，“自由運動場”在2017年5月申請五個類別，全部遭遇駁回，「keep」很快提交了復(fù)審。目前正在審查中。
駁回復(fù)審，是有針對性的，由專業(yè)人士針對駁回通知書闡述的駁回理由，進行有理有據(jù)的反駁。大多數(shù)時候，之所以選擇駁回復(fù)審，重要原因也在于駁回復(fù)審商標的比較范圍僅限于引證商標少數(shù)幾個，而且申請日可以保留，權(quán)利也可以暫時保留。而對于新申請，動輒與每日幾萬個不確定的商標去競爭。駁回復(fù)審的選擇，完全有優(yōu)勢之處。
此外，對于「keep」運用多年的口號“自律給我自由”，2016年申請注冊了26個類別，但幾乎全部被駁回。其原因可能是缺乏顯著性。那么對于廣告語能否注冊為商標，顯著性仍然是一個需要注意的問題。
總體來講，「keep」在商標的注冊保護上，是非常有意識，也做的很到位的。
據(jù)悉，「keep」 開始推出海外版本，國際版上線6個月用戶量達到200萬，已支持英語、德語、日語、泰語和西語等十幾種語言。
這對于國際商標的需求，就必須在項目推行落地之前完成，每個主權(quán)國家對于跨境企業(yè)的品牌入駐都有相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)要求，無論是基于合規(guī)的監(jiān)管要求亦或是品牌推廣，品牌本身的權(quán)利保護，國際商標對于有海外業(yè)務(wù)的企業(yè)都是發(fā)展布局中的重中之重。
此外，駁回復(fù)審，也是針對駁回后商標重要的應(yīng)對手段之一，「keep」自然也不吝使用，“自由運動場”在2017年5月申請五個類別，全部遭遇駁回，「keep」很快提交了復(fù)審。目前正在審查中。
商標復(fù)審，是有針對性的，由專業(yè)人士針對駁回通知書闡述的駁回理由，進行有理有據(jù)的反駁。大多數(shù)時候，之所以選擇駁回復(fù)審，重要原因也在于駁回復(fù)審商標的比較范圍僅限于引證商標少數(shù)幾個，而且申請日可以保留，權(quán)利也可以暫時保留。而對于新申請，動輒與每日幾萬個不確定的商標去競爭。駁回復(fù)審的選擇，完全有優(yōu)勢之處。
此外，對于「keep」運用多年的口號“自律給我自由”，2016年申請注冊了26個類別，但幾乎全部被駁回。其原因可能是缺乏顯著性。那么對于廣告語能否注冊為商標，顯著性仍然是一個需要注意的問題。
總體來講，「keep」在商標的注冊保護上，是非常有意識，也做的很到位的。
據(jù)悉，「keep」 開始推出海外版本，國際版上線6個月用戶量達到200萬，已支持英語、德語、日語、泰語和西語等十幾種語言。
這對于國際商標的需求，就必須在項目推行落地之前完成，每個主權(quán)國家對于跨境企業(yè)的品牌入駐都有相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)要求，無論是基于合規(guī)的監(jiān)管要求亦或是品牌推廣，品牌本身的權(quán)利保護，國際商標對于有海外業(yè)務(wù)的企業(yè)都是發(fā)展布局中的重中之重。