企業(yè)要實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，必須要從申請商標(biāo)注冊開始，沒有注冊商標(biāo)，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略就是一句空話。而當(dāng)前我國的商標(biāo)注冊申請量巨大，2016全年的商標(biāo)注冊申請量為369.1件，已經(jīng)連續(xù)15年高居世界第一，今年的申請量可能會超過500萬件。而我國的文字資源有限，常用漢字約3500個，實(shí)踐中因申請前缺乏必要的查詢檢索，導(dǎo)致申請相同或近似被商標(biāo)局駁回的很多。因此，商標(biāo)注冊申請人有必要了解下相關(guān)知識。
一、商標(biāo)查詢檢索的重要性
商標(biāo)注冊申請前的查詢檢索，是申請人在向商標(biāo)局提起商標(biāo)注冊申請前，對與申請商標(biāo)相同或近似的在先商標(biāo)進(jìn)行查詢檢索，從而風(fēng)險(xiǎn)評估申請商標(biāo)注冊成功率的申請前期工作。
商標(biāo)注冊申請前的查詢檢索，雖非商標(biāo)申請的必經(jīng)程序，但如果商標(biāo)注冊申請被駁回，申請人一方面損失商標(biāo)注冊費(fèi)；另一方面重新申請注冊商標(biāo)還需要時間，而且再次申請能否被核準(zhǔn)注冊仍然未知。
因此，此項(xiàng)工作十分重要。在根據(jù)查詢商標(biāo)在先申請結(jié)果做出判斷以后，再有針對性地提交申請書，可以大大提高申請的成功率，同時避免了時間成本和注冊期間的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)等。
二、商標(biāo)查詢檢索的基本步驟
第一步：根據(jù)申請需求確定查詢商標(biāo)和類別
商標(biāo)申請的尼斯分類按用途劃分為商品類（1-34類）和服務(wù)類（35-45類），共45類，而且每年都有小的修改。指定使用在商品上的商標(biāo)為商品商標(biāo)，指定使用在服務(wù)上的商標(biāo)為服務(wù)商標(biāo)。
如一個游戲公司想要注冊一款游戲的商標(biāo)，那么在這款游戲上線前就應(yīng)注冊核心類別：第9類的“計(jì)算機(jī)游戲軟件”、“可下載的計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件”等商品；第28類的“游戲器具”、“游戲機(jī)”等商品；第41類的“在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲”等服務(wù)；第42類的“計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì)”、“網(wǎng)站服務(wù)”等服務(wù)。
在游戲產(chǎn)品獲得市場較大反響后，則可選擇注冊相關(guān)衍生類別，比如：第16類“圖畫、宣傳畫、文具”等商品；第35類“廣告”等服務(wù)；第38類“互聯(lián)網(wǎng)聊天室”等服務(wù)。最好就游戲LOGO以及游戲名稱申請版權(quán)登記，有利于維權(quán)。
第二步：查詢商標(biāo)是否具有不良影響
進(jìn)行商標(biāo)注冊申請時，也要考慮名稱是否有不良影響。比如：是否涉及種族歧視、宗教信仰，是否有損道德風(fēng)尚等問題。例如商標(biāo)“王八蛋”、“黑鬼”等就因?yàn)榉謩e涉及公序良俗、種族歧視的問題，被商標(biāo)局駁回。
第三步：查詢商標(biāo)的在先相同或近似
申請人在設(shè)計(jì)產(chǎn)品名稱時，應(yīng)該事先做好商標(biāo)檢索的分析工作，考慮商標(biāo)注冊成功的可能性。如果通過商標(biāo)檢索，對于在相同或類似商品服務(wù)上已有相同或近似商標(biāo)申請的，建議申請人根據(jù)市場需求考慮更改產(chǎn)品名稱。
申請注冊圖文組合商標(biāo)時，商標(biāo)局審查員是會將圖形、中文和英文分開審查，如果文字審查過關(guān)但是圖形并沒有審查過關(guān)，這個商標(biāo)就會被駁回。反之，圖形審查過關(guān)但文字沒有審查過關(guān)，也是一樣被駁回。根據(jù)商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)的原則，商標(biāo)中不同元素需單獨(dú)進(jìn)行審查，其中任一元素構(gòu)成近似，則商標(biāo)整體亦會駁回。
該兩個組合商標(biāo)顯著識別部分都包括圖形要素：火焰，因此商標(biāo)局以他人在相同或形似商品類別上已注冊近似商標(biāo)為由，駁回了申請商標(biāo)的注冊申請。
該兩個中英文組合商標(biāo)，與引證商標(biāo)的英文組成完全相同，致使被駁回。
因此，如果您的商標(biāo)里同時包含中文、英文和圖形，我們建議您選擇分開注冊，這樣不但能提升您商標(biāo)注冊的成功率，而且也方便您后續(xù)商標(biāo)使用的靈活度。
第四步：查詢商標(biāo)的顯著性
商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源的特征。以下幾種就屬于缺乏顯著性的情形：
1、僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的。比如一款人參的商標(biāo)取為“高麗參”，賣蘋果水果的公司將蘋果的商標(biāo)定為“蘋果”，一款工業(yè)用粘合劑取名為“502”等，這些都不能作為商標(biāo)進(jìn)行注冊。
2、僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的。比如食用油的商標(biāo)取為“純凈”；一種服裝的商標(biāo)直接定為“彩棉”。這些僅直接表示指定使用商品質(zhì)量和原料以及功能的名稱都不能注冊為商標(biāo)。
3、其他缺乏顯著特征的。比如過于簡單的線條、普通的幾何圖形都無法注冊成為商標(biāo)。
第五步：查詢結(jié)果的分析及篩選
因?yàn)橥ㄟ^“中國商標(biāo)網(wǎng)”等查詢得到的只是一份簡單的檢索結(jié)果，還需要專業(yè)代理人對查詢結(jié)果，特別是根據(jù)《商標(biāo)審查指南》對商標(biāo)相同或近似的判斷、根據(jù)《尼斯分類表》對類別群組相同或近似的判斷等，來進(jìn)行進(jìn)一步篩選和分析，最終確定商標(biāo)注冊申請的具體名稱、類別和具體商品（服務(wù)）。
三、認(rèn)識商標(biāo)檢索的客觀風(fēng)險(xiǎn)和申請?jiān)谙鹊闹匾?/p>
申請人應(yīng)該認(rèn)識到，現(xiàn)在每年的申請量十分巨大，申雖然通過前期查詢檢索等工作，但實(shí)際審查中因多方因素影響，商標(biāo)注冊申請獲國家商標(biāo)局受理，并非意味該申請就一定能夠獲得注冊成功。因?yàn)榇嬖谶€存在諸多風(fēng)險(xiǎn)因素：
1、客觀的盲區(qū)風(fēng)險(xiǎn)
申請注冊商標(biāo)的各類申請文件遞交到國家商標(biāo)局以后，會有2-3個月查不到商標(biāo)注冊的時間，在這段盲期內(nèi)的商標(biāo)信息和動態(tài)是誰都無法檢索到的。
所以如果企業(yè)在這個時間里申請的商標(biāo)，與盲期內(nèi)的在先商標(biāo)相同或相似，就產(chǎn)生客觀的風(fēng)險(xiǎn)。
2、沒有注冊的馳名商標(biāo)檢索不到
我國《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定，我國對未注冊的馳名商標(biāo)予以特別保護(hù)。申請注冊的商標(biāo)若在相同或類似的商品上與未注冊的馳名商標(biāo)相同或近似的，商標(biāo)局不予注冊并禁止使用。因此，當(dāng)馳名商標(biāo)未注冊時，無法通過商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫檢測到，因此會對商標(biāo)查詢造成一定的障礙。
而且，已經(jīng)在我國注冊的馳名商標(biāo)直接享受跨類別的保護(hù)。比如說一個游戲產(chǎn)業(yè)的馳名商標(biāo)僅在第9類核心類別注冊了，但是因?yàn)樗邱Y名商標(biāo)，其他的申請人也不可以在其他類別注冊類似或相同的商標(biāo)。
但是檢索時無從得知哪些商標(biāo)是屬于馳名商標(biāo)，所以這也會是一個不可避免的檢索風(fēng)險(xiǎn)。
3、他人在先權(quán)利無法檢索到
我國《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定：損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利：“他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”是指在商標(biāo)注冊申請人提出商標(biāo)注冊申請之前，他人已經(jīng)取得的權(quán)利，比如外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)、著作權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)、人名等。
因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)容易與這些權(quán)利發(fā)生沖突，所以商標(biāo)法規(guī)定申請商標(biāo)注冊不應(yīng)損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。比如說喬丹體育的商標(biāo)案糾紛等。
4、他人提出商標(biāo)異議的風(fēng)險(xiǎn)
有時候，即使申請人的商標(biāo)注冊申請獲得了商標(biāo)局的初步審查通過并公告，但在法定的3個月的法定公告期內(nèi)，任何人（出于商業(yè)目的或其他原因）均可以依法提出異議，以阻止申請人商標(biāo)獲得注冊。如著名的“國酒茅臺”商標(biāo)申請異議案：
2012年7月，“國酒茅臺”商標(biāo)通過初審；8月初，山西汾酒、河南杜康等多家白酒企業(yè)隨即表示反對。特別是早在1952年即被評為國家名酒的汾酒，第一個表示強(qiáng)烈反對并提交異議書。此后，五糧液、劍南春、水井坊 等多家名酒企業(yè)也聯(lián)合上書，反對“國酒茅臺”商標(biāo)注冊。到“國酒茅臺”商標(biāo)申請3個月公示期滿，國家商標(biāo)局一共收到多達(dá)95件次異議。
“國酒茅臺”商標(biāo)顯然也與現(xiàn)行法律規(guī)定相悖。一方面，“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。
因此，商標(biāo)局認(rèn)定被異議商標(biāo)的申請注冊違反了商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定，并作出“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予注冊的決定，這也是該商標(biāo)第九次申請失敗了。雖然“國酒茅臺”的廣告仍在央視等媒體不斷播出，試圖通過此獲得使用在先權(quán)利，但該商標(biāo)想獲得最后注冊成功的前景不容樂觀，茅臺集團(tuán)的申請策略值得討論。
五、結(jié)論
綜上，注冊商標(biāo)申請人在實(shí)際申請過程中，應(yīng)高度重視申請?jiān)谙仍瓌t，在經(jīng)過必須的查詢檢索后，應(yīng)及時委托專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行代理申報(bào)，以搶占時間和市場先機(jī)，而不應(yīng)更多糾結(jié)在百分百成功率等任何人均無法承諾的事項(xiàng)上，從而通過自己具體申請的實(shí)踐來檢驗(yàn)申報(bào)獲得注冊成功的真理，這才是正道！