注冊商標的利：
1、便于消費者認牌購物，打造品牌應；
2、提高產(chǎn)品的知名度，樹立品牌形象；
3、商標注冊人擁有商標專用權，受法律保護，防止假冒；
4、為申請馳名商標做準備；
5、商標是一種無形資產(chǎn)，可對其價格進行評估，可以通過轉(zhuǎn)讓，許可或質(zhì)押來實現(xiàn)其價值；
6、增強顧客對產(chǎn)品或服務的信息；
7、商標是辦理質(zhì)檢，衛(wèi)檢，條形碼等的必要條件。
商標不注冊的危害：
1、未注冊商標不受國家法律保護，不能有效的利用現(xiàn)代宣傳手段與競爭。若該商標被別人使用，法律并不對該商標提供保護，所以他人將無償?shù)南硎芤呀?jīng)被企業(yè)辛苦開創(chuàng)出來的市場，企業(yè)的市場份額和經(jīng)濟利益因而受到損害。
2、企業(yè)商標如果被他人搶先注冊，該企業(yè)不能繼續(xù)使用該商標。若繼續(xù)使用，就侵犯了他人的注冊商標專用權。
3、商標從未進行過注冊保護，不受法律的保護，這樣在之后的經(jīng)營過程中即不能認定著名商標，更不會得到政府的獎勵