那么在這個審查過程中，商標并非百分之百被核準的原因主要有如下幾個：
1、由于社會在不斷發(fā)展變化過程中，其商標審查標準也會隨之而變，很多原本能注冊的商標，在某段時間之內(nèi)不能注冊。如“中南?！?、“中華”、“北京”等商標，在以前可以注冊，《商標法》修訂之后則不能注冊。
2、商標審查帶有一定程度人為的主觀性，商標局為了加快審查進度，不斷招聘和更換商標審查員，審查員從業(yè)資歷、專業(yè)素質(zhì)不同，其認識和判斷能力不可能完全一致，勢必導(dǎo)致某些商標這個審查員認為能注，另外的審查員認為不能注冊。而剛好企業(yè)申請的商標被分在了認為不能注冊的審查員手上而導(dǎo)致商標駁回。
3、商標局為了解決積壓，加快審查進度，追求國際水平，往往也會導(dǎo)致一些工作的粗糙性，在一定程度上也影響了商標審查質(zhì)量，導(dǎo)致一些應(yīng)該能夠注冊的商標被駁回。另外，特別是在申請商標與別人在先申請的商標是否近似上，出現(xiàn)認識差距的可能更大，而且商標局對待有些商標審查的原則是從嚴的，即很多商標，在某種程度上可以注冊，卻因為這個原則而被駁回，申請人還得進行商標復(fù)審后才有可能通過。
4、商標注冊信息不是即時公開的，約有5-6個月為商標信息查詢盲區(qū)，即5-6個月以內(nèi)新申請的商標信息是查不到的，難免商標“撞車”，相同或近似；
由此可見，從商標的申請注冊流程、商標審查內(nèi)容來看，“保證商標百分之百成功”之說顯然缺乏依據(jù)，是一些小代理機構(gòu)“忽悠”客戶、招攬業(yè)務(wù)的手段，切不可輕信。選擇正規(guī)的、大型的、專業(yè)的商標代理機構(gòu)，能做到的是把商標注冊的風(fēng)險降到最低，根據(jù)法律規(guī)定的程序，權(quán)利用盡，想盡辦法爭取，盡一切可能維護商標申請人的利益。