因為商標可以給這個企業(yè)帶來價值，像王老吉，如果能成為知名品牌，商標的價值可能會超過商品本身，這就是商標的財產(chǎn)性。商標是一個企業(yè)所經(jīng)營的商品或服務的良好的質(zhì)量、信用、品質(zhì)等商譽累積的載體，是企業(yè)取得市場核心競爭力的成果體現(xiàn)，具有長期的商業(yè)和市場價值。除此之外，商標還具有專用性、使用性和顯著性。下面我們一一介紹。
專用性，是指企業(yè)對其商標具有專用權(quán)、獨占權(quán)，未經(jīng)企業(yè)許可，他人不得擅自使用。我們舉個例子，如果未經(jīng)王老吉企業(yè)的許可，任何賣涼茶的企業(yè)都不得擅自使用王老吉商標，這個商標僅為王老吉企業(yè)獨占使用?？梢哉f，在我們國內(nèi)，王老吉的商標霸占了整個涼茶產(chǎn)業(yè)。當然，后來因為加多寶的營銷策略，目前在國內(nèi)，加多寶與王老吉可算是平分秋色。
商標需具有使用性，也就是說，商標必須與商品或服務結(jié)合起來發(fā)生市場行為，被人們所知道，能夠區(qū)別商品來源的作用才具有商標的特性。
商標的最后一個特征，也是非常重要的一個特征，即顯著性。商標的作用就是識別商品或服務來源的標志，所以，商標本身應便于消費者識別，避免與敘述性、公知公用性質(zhì)的標志雷同，否則無法達到其區(qū)分商品或服務來源的作用。具有顯著性的商標，更容易被人們記住并識別，也有利于傳播這個品牌。