簡述品牌與商標(biāo)的區(qū)別
簡要描述品牌與商標(biāo)之間的區(qū)別和聯(lián)系。簡而言之，商標(biāo)是品牌和品牌標(biāo)識(shí)的基本組成部分。從法律的角度來看，品牌和商標(biāo)之間的區(qū)別在于商標(biāo)可以受到法律保護(hù)，而未注冊獲取商標(biāo)權(quán)的品牌則不受法律保護(hù)。有關(guān)法律法規(guī)明確規(guī)定了對(duì)注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，確定了侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為范圍，并規(guī)定了侵犯商標(biāo)專用權(quán)的處理方法，如第七章，第六十一條。 “侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的，工商行政管理部門有權(quán)依法追究；涉嫌犯罪的，應(yīng)當(dāng)立即移送司法機(jī)關(guān)處理。依法處理的機(jī)關(guān)。”歸根結(jié)底，企業(yè)對(duì)品牌的所有權(quán)，使用權(quán)和收益權(quán)應(yīng)通過注冊商標(biāo)受法律保護(hù)。從企業(yè)的角度來看，商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，品牌掌握在消費(fèi)者心中。一旦消費(fèi)者對(duì)品牌建立了信任，他們將對(duì)品牌產(chǎn)生依賴性，從而實(shí)現(xiàn)重復(fù)購買。同時(shí)，品牌一旦在行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先地位，它將占領(lǐng)消費(fèi)者的頭腦，并為競爭者設(shè)置更高的進(jìn)入壁壘，因?yàn)橄M(fèi)者在提及某種產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)會(huì)首先記住。這是一個(gè)特定的品牌，其他品牌很難進(jìn)入消費(fèi)者的視野。例如，談到可樂，消費(fèi)者首先想到的是可口可樂，它幾乎已經(jīng)成為可樂的代名詞。其次是百事可樂，它是競爭對(duì)手。兩者都幾乎占領(lǐng)了可樂領(lǐng)域的絕對(duì)市場，并且其他可樂飲料一段時(shí)間以來一直無法涉足這一領(lǐng)域。商標(biāo)是生產(chǎn)者和經(jīng)營者在生產(chǎn)或經(jīng)營的商品或服務(wù)中采用的具有鮮明特征的商標(biāo)，以區(qū)別于其他商品或服務(wù)。品牌更多的是商標(biāo)在市場上的影響力和普遍認(rèn)可度。兩者之間的聯(lián)系是，沒有商標(biāo)作為基礎(chǔ)就無法構(gòu)建品牌，因?yàn)槠放茖儆谄髽I(yè)，商標(biāo)屬于企業(yè)。如果商標(biāo)不屬于企業(yè)，則品牌的權(quán)利無法得到保證，很容易混淆。成功的品牌應(yīng)該像耐克，寶馬，肯德基，品牌的起源非常明確，市場影響很大。如果您想更多地了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請注意了解品牌安全衛(wèi)士微信公眾號(hào)品牌起源于商標(biāo)，但超越商標(biāo)而升華。著名的營銷專家Philip Kotler博士將品牌定義為：品牌是名稱，名詞，符號(hào)或設(shè)計(jì)，或二者結(jié)合，
并將其與競爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。該定義已被學(xué)術(shù)界和工業(yè)界廣泛接受。 “品牌”和“商標(biāo)”之間的聯(lián)系和區(qū)別。簡而言之，商標(biāo)是品牌和品牌標(biāo)識(shí)的基本組成部分。根據(jù)Kotler博士對(duì)“品牌”的定義，符號(hào)識(shí)別標(biāo)記是指“商標(biāo)”。品牌涵蓋的領(lǐng)域?qū)⒊錾虡?biāo)范圍，還包括商譽(yù)，產(chǎn)品，企業(yè)文化和整體運(yùn)營管理。因此，該品牌不僅包括“名稱”和“徽標(biāo)”，而且還擴(kuò)展到平板視覺系統(tǒng)甚至立體視覺系統(tǒng)的系列。但是，它通?？s小到圍繞人類意識(shí)中的產(chǎn)品或服務(wù)的一系列意識(shí)和期望，成為抽象的圖像符號(hào)。它甚至使品牌具有特定商標(biāo)。品牌是從專有的商業(yè)符號(hào)（即商標(biāo)）中誕生的，然后，該符號(hào)需要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，并獲得特定的內(nèi)容，以形成一個(gè)品牌。